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    浅析:社交类APP

    社交类 APP 应用基于自身在时间与空间上的相对无限性,能够充分满足个体人的临发性、随机性以及即时性的社交需求;与此同时,社交类 APP 的线上非面对面的特点,也使得线上的社交具有更低成本、更安全且更好的私密性等新属性的优势。

    如何赢得市场及用户,还需遵从以下几点:

    1、明确的客群定位

    对客群进行逐层细分,提供更为精细的客户分群,精确定位的功能,寻找自我市场的空间。这个差异化竞胜的原则实际上在现实生活中也在不断实践。

    2、合理的撮合方式

    撮合,就是使有社交需求的用户彼此被发现。这种撮合需要遵循两个基本的原则,价值性及用户的自主私密性。价值性简单地来说就是撮合完成的对象作为他继续进行社交的目标。自主性指的是不论撮合的方式是用户触发还是程序匹配,客户得到的心理感受必须是用户自行选择的结果,私密性是一个对等的过程,即在相对的条件下,用户对社交对象的选择、和社交对象交流的内容、方式和过程等是在一个闭的私密、安全的环境下进行的。

    3、适度的认证手段和行为记录功能

    形成应用之于用户认证和行为记录的需求。这种在交往的过程中积累的经验教训和思维惯性,不管是实体的交往还是线上的虚拟的交往,对于交往对象信息的把握是有一定的要求的,这个因人而异,因实际需求而异。因此,应用需要有适宜的功能和呈现方式。

    4、有效的推广方式

    基本概括起来,有四个类别:下载市场和应用商店、APP 合作置换、社交媒体推广(微信、微博和论坛)以及付费推广(广告、营销活动等)。社交类 APP 是线上和线下活动结合紧密的应用程式,而且通过对客群的精确分层和定位,能够有效识别社交活动进行的场地和范围,如此就为线上应用线下推广提供了天然的契机。通过线下的推广活动,同社交场所的提供者分摊费用,置换客户号召力,更近距离接触客户,自我营销。

    5、稳定的运行后台

    这是所有应用都必须考虑的大后方,因为后台是应用正常运行的更基本的保障,移动互联的“快速上线,频繁迭代”,只要不过分使用,是金科玉律。

    6、清晰的盈利模式

    社交类APP的案例  

    2.1、背景及意义  张之洞又名张南皮、刘备又名刘豫州、柳宗元又名柳河东,古人常用籍贯或者他的标志性地域来称呼一个人。家乡对于中国人,一直以来都有着举足轻重的意义。由地域划分而产生的区域人群的认同感,一直是中国人社交关系的一个主要维度之一。    从大学校园中的老乡会,再到社会中的同乡协会,在全球华人社会的社群生态圈中是一个基本的社群单元之一,它并没有随着现代化、城市化的进展而消亡。这种文化结晶根植于中国的传统,也像中国的传统文化一样,有着强大的生命力;但传统之所以强大,就体现在它并不会被一时思维模式所阻断,传统有着深厚的底蕴和生命力。    随着社会分工的进一步细化,中国城市伴随产生了大量的人口迁移,每年春运期间,由中国13亿人群共同上演的东西大迁徙颇为壮观。隐藏在这背后的,是众多外来工的业余生活,还有社交圈子,他们的生活圈都围绕老乡关系展开。他们从老家出来打工,是老乡带出来的。他们从一家工厂跳槽到另一家工厂,大多也是因为老乡的召唤。他们平时出游、甚至婚恋,都依赖老乡的圈子。同乡圈,在普通的中国人那里,依然是一个基本的社群单元。    正是基于这一客观情况,国内涌现除了一些专门致力于同乡文化传播的手机客户端应用。从单纯的方言语音分享到专注于同乡社交发展的手机社交APP,老乡这种感情文化已经成为一种社会中坚人群的生活必需品。

    2.2、设计原则  《土著》作为国内更早开始做同乡文化的手机APP之一,专门针对老乡文化中特有的语音上的差异,为用户提供多样的语音分享的功能。之后慢慢涌现出了一波同乡社交类应用,在单纯分享语言文化的基础上,增加了社交功能,满足众多用户在社交生活中的刚性需求。土著作为其中的代表,应运而生。土著一词的原意是指相对于外来殖民者而言,在一个地方的原始居民。借用了这一含义,土著APP将来到城市发展的人群比作土著。 相比于一般的社交类软件,同乡社交有着不同于其他社交平台的独特魅力。  首先是方言文化,没有那一款软件对于这种区域语言文化做了娱乐化的研究,在同乡社交中,语调、独特的词句通常是作为辨别同乡的"身份证",说一句家乡话便拉近了两个同乡人之间的距离。土著在此开放了相应的词条功能,为用户提供了更多个性化的方言实例的选择,用户通过点选词句,不仅能够听到来自家乡熟悉的音律,还能听到来自全国其他省市地区的方言读法,在查找老乡的同时,也能听到一些有趣的发音。

    结语:对于现代人来说,手机等移动数码产品可能在逐渐取代电脑的地位,越来越多的消费者选择用手机来代替电脑,从而完成一些简单的网上操作。移动端的普及也造就了移动生活的产生,从查找手边的美食到寻找便捷的交通路线,基于卫星定位系统的搜索体系成为了大部分手机用户的常用功能,土著社交延续了这一功能,将寻人需求与此做了统一,在定位前提下,为用户发现身边隐藏的同乡用户,用户只要通过点击手机上的头像,便能与其他用户进行实时的沟通。土著在此还加入了一键查找的功能,用户只要点击同乡功能,系统就能自动为用户匹配来自同一地区,目前在同一城市生活发展的老乡。同乡文化在目前中国社会的影响力日益扩大,从政府到社会基层人群对此的关注程度日益突出。我们相信在未来的社会生活中,伴随中国越发庞大的流动人群,同乡社交的发展将会在社交领域占据重要的一席。


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